Vous souvenez-vous quand la blockchain a fait le buzz ? Le mot à la mode qui allait changer le monde ? Eh bien, cela fait déjà un petit moment, et certains d’entre nous attendent toujours une révolution qui semble aussi lointaine que notre avenir imminent dans la Metavers. Mais en vrai, pendant que nous avons les yeux rivés vers le ciel, attendant des feux d’artifice, la blockchain tranquillement, mais sûrement révolutionne le monde sous nos pieds.
Explication rapide & efficace : "qu'est-ce que c'est la blockchain ?"
Imaginez un grand livre numérique, semblable à un tableur, qui est dupliqué des milliers de fois à travers un réseau d’ordinateurs (nœuds). Maintenant, imaginez que ce réseau est conçu pour mettre à jour régulièrement ce tableur, et vous avez une compréhension basique de la blockchain. C’est comme un Google Doc partagé avec le monde, où tout le monde peut voir les changements, mais personne ne peut tricher et modifier les entrées passées. Cette transparence et cette sécurité font de la blockchain un témoin fiable de toutes les transactions numériques.
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Il s’agit du concret, du quotidien, du monde du marketing. La blockchain n’est pas juste un mot à la mode, c’est un tout nouveau jeu. Mais il faut savoir où regarder. Alors, jetons un coup d’œil derrière le rideau et voyons comment la blockchain change les règles du marketing :
1. Vérification des publicités : fini les bots, place aux vraies vues
La technologie blockchain est sur le point de révolutionner la vérification des publicités, en s’assurant que vos annonces sont vues par de vrais humains, et non des bots. Ce n’est pas un rêve irréalisable ; des entreprises comme Lucidity développent déjà des solutions blockchain à cette fin.
Pour les marketeurs, cela signifie un futur où chaque impression publicitaire compte, et vous pouvez être confiant que votre budget marketing est dépensé pour atteindre de vraies personnes. Toutefois, il est important de noter que cette technologie en est encore à ses débuts, et une adoption généralisée pourrait prendre du temps. Mais les implications potentielles pour le marketing digital sont énormes, ce qui en fait une tendance à surveiller.
2. Programmes de fidélité surpuissants : la touche personnelle de la blockchain
La blockchain ne révolutionne pas seulement la façon dont nous faisons des affaires, elle transforme également la façon dont nous nous connectons avec nos clients. Imaginez un programme de fidélité qui n’est pas seulement récompensant, mais aussi engageant et personnel. C’est la puissance de la blockchain.
Ce n’est pas une idée en l’air. Cela se produit déjà. Burger King Russie, par exemple, a lancé son propre programme de fidélité basé sur la blockchain. Les clients ne gagnent pas simplement des points, ils gagnent des tokens. C’est un tout nouveau niveau d’engagement et tout cela grâce à la blockchain.
3. Goodbye à la fraude publicitaire : la blockchain veille sur vous
Dans le monde du marketing digital, la confiance est tout. Mais soyons honnêtes, la fraude publicitaire nous a trop longtemps été une épine dans le pied. Entrez dans l’ère de la blockchain, le chevalier en armure brillante. Avec chaque transaction enregistrée et vérifiée, les activités frauduleuses sont aussi probables qu’une tempête de neige dans le Sahara.
Ce n’est pas un rêve lointain, cela se produit en ce moment même. Prenez le navigateur Brave et le Basic Attention Token (BAT) par exemple. Ils ne récompensent pas seulement les utilisateurs pour leur attention, ils fournissent aux annonceurs un système aussi transparent qu’il est résistant à la fraude.
Imaginez un monde où chaque clic sur une annonce est une vraie personne, pas un bot, et chaque conversion est traçable jusqu’à sa source. Ce n’est pas seulement une bonne nouvelle pour votre ROI, c’est un changement de jeu pour votre tranquillité d’esprit. La blockchain ne change pas seulement le jeu, elle réécrit les règles.
4. Propriété numérique : un changement de jeu pour les marketeurs
La technologie blockchain révolutionne le concept de propriété numérique, particulièrement pertinent à l’ère des NFTs. Des plateformes comme OpenSea et Rarible fournissent déjà des marchés pour les NFTs, prouvant la propriété et l’authenticité des actifs numériques. Ce changement ne concerne pas seulement l’achat et la vente d’art numérique ; il s’agit du potentiel pour les marques de créer des expériences uniques et propriétaires qui approfondissent l’engagement des clients. Malgré les fluctuations récentes du marché des NFT, le concept de propriété numérique vérifiée par la blockchain reste un outil puissant pour les marketeurs.
5. Autonomisation des utilisateurs et amélioration de la conformité grâce à la gestion du consentement
La technologie blockchain peut être utilisée pour gérer le consentement des utilisateurs de manière transparente et immuable, une caractéristique particulièrement pertinente à l’ère du RGPD et d’autres régulations de protection des données. C’est une promesse future, avec des projets comme la DID Alliance travaillant sur des normes mondiales pour l’identité numérique et la gestion du consentement.
Pour les marketeurs, cela signifie une façon plus simplifiée et fiable de gérer le consentement des utilisateurs, réduisant le risque de non-conformité avec les régulations de protection des données. Cependant, il est important de noter que c’est encore un domaine en développement, et l’adoption généralisée de la blockchain pour la gestion du consentement n’est pas encore une réalité. Mais le potentiel est là, et les marketeurs devraient garder un œil sur ce domaine.
6. Monétisation directe du contenu pour une meilleure engagement utilisateur
La technologie blockchain peut offrir une nouvelle manière de monétiser le contenu, permettant aux créateurs de contenu d’être directement récompensés par leur audience. C’est une réalité aujourd’hui, avec des plateformes comme Steemit permettant aux utilisateurs de gagner de la crypto pour la création et la curation de contenu.
Pour les marketeurs, cela ouvre de nouvelles possibilités pour l’engagement utilisateur et la monétisation du contenu. En récompensant directement les utilisateurs pour leur engagement, les marketeurs peuvent inciter à une participation plus active et construire une audience plus engagée et loyale.
Cependant, il est important de noter que bien que des plateformes comme Steemit démontrent le potentiel de cette approche, elle n’est pas encore mainstream. Les marketeurs intéressés par ce domaine devraient considérer attentivement les implications, y compris la volatilité des récompenses en crypto et la nécessité pour les utilisateurs d’être à l’aise avec l’utilisation de la crypto.
Marketing dans la blockchain : bienvenue dans le monde réel, neo.
La blockchain n’est plus seulement pour les nerds de la crypto et de la Tech. Elle s’infiltre dans nos stratégies Marketing et s’apprête à doucement changer nos habitudes. C’est une chance de faire les choses mieux, de se connecter avec les clients finaux à un niveau plus profond, et d’apporter une transparence qui manque fortement dans notre industrie.
Que vous soyez prêt à plonger tête la première dans le monde du marketing blockchain, ou que vous trempiez simplement vos orteils dans l’eau, nous sommes ici pour vous aider. Car chez Metodas, nous croyons que le marketing ne consiste pas seulement à suivre les tendances, mais à les maîtriser en avance.
