Le secteur culturel, autrefois perçu comme à la traîne dans l’adoption digitale, subit actuellement une transformation significative. De plus en plus, cette industrie adopte des tactiques de promotion digitale, se détachant progressivement des méthodes traditionnelles. Ce changement marque une évolution cruciale dans la manière dont les entités culturelles abordent l’engagement du public et le marketing.
Pour un grand théâtre parisien (plus de 1000 places), Metodas a eu l’opportunité de diriger une campagne promotionnelle de génération de leads pour le lancement d’un grand spectacle. Voici une brève explication de la manière dont nous avons mené le projet, et comment l’IA a réellement aidé, au-delà du buzz et de la fiction.
La mission : un projet totalement orienté sur le ROI
L’objectif de Metodas pour le théâtre parisien était de lancer et de soutenir les ventes pour un nouveau spectacle d’ampleur. Notre concentration était sur la génération de leads efficace dans un cadre de coût par conversion défini. Notre stratégie complète comprenait la mise en place d’outils de suivi, la création de contenu pertinent, la gestion de campagnes Social Ads ciblées et l’analyse post-campagne détaillée avec un modèle d’attribution pour assurer le succès de la campagne.
La réalisation d’une stratégie : utilisation de l’IA dans l’analyse, et non pas dans l’idéation
Notre approche a commencé par une phase analytique approfondie, où l’IA a joué un rôle critique. En exploitant des outils IA, nous avons mené une analyse extensive des mentions presse sur les représentations qu’il ont eu lieu quelques années plus tôt. Notre objectif était de distiller les thèmes clés, les sentiments et les réactions du public qui pourraient informer notre stratégie. Cette phase était cruciale pour comprendre ce qui avait résonné avec le public historiquement et d’identifier les domaines d’impact potentiel pour le spectacle à venir.
Néanmoins, la stratégie principale de la campagne était entièrement humaine, orchestrée par un stratège créatif possédant l’expertise nécessaire pour créer des messages et des stratégies paid pertinents.
Création du contenu : l’expertise humaine augmentée par l’IA
Après la phase analytique, notre attention s’est tournée vers la création de contenu. Ici, la créativité humaine menait la danse, avec nos freelances développant le concept principal de la campagne et rédigeant le contenu. Le rôle de l’IA était plus nuancé à ce stade, utilisé principalement comme outil de raffinement et d’ajustement de notre contenu final. Nous avons utilisé l’IA pour assurer la précision linguistique, le ton correct et l’alignement global.
Un autre usage utile de l’IA à ce stade était la génération de contenu visuel pour les pages de destination, telles que des maquettes pour l’affiche du spectacle mettant en valeur la belle ville de Paris, afin de rendre le contenu local et basé à Paris.
Gestion des pages de destination : là où la vraie magie de l'IA était forte
Nous avons optimisé la gestion des pages de destination en utilisant l’IA et le Pixel Facebook. Les outils IA analysaient activement les interactions des utilisateurs, ajustant le contenu la répartition du trafic sur les différentes versions de la landing en temps réel. Parallèlement, le Facebook Pixel fournissait à l’IA des données sur le comportement des utilisateurs, améliorant la capacité de notre IA à mener des tests A/B efficaces. Cette combinaison de données IA et du Pixel nous a permis de raffiner les appels à l’action et les messages, garantissant une efficacité maximale dans la conversion.
Résultats remarquables dans la génération de ventes
Notre expérience dans le secteur culturel, avec la gestion d’au moins 15 campagnes différentes de génération de leads, a généralement révélé un taux de conversion moyen de 3% pour les nouveaux spectacles. Dans ce projet, nous avons atteint un taux de conversion exceptionnel de 5,5%, générant des revenus 25 fois supérieurs à notre budget média. L’IA a spécifiquement contribué à une augmentation de 30% des conversions sur les pages de destination, grâce à l’utilisation efficace d’un outil de trafic intelligent.
Un succès humain, accéléré par l’IA
L’IA prospère sous la direction d’experts, comme le démontre notre projet. Pour ceux qui s’intéressent aux détails – les profils impliqués et les outils IA utilisés – nous invitons les freelances et les profesionnels à nous contacter. Rejoignez-nous pour découvrir comment nos stratégies d’IA dirigées par des experts peuvent améliorer vos projets dans le paysage du marketing digital.
