Cet article a été rédigé en octobre 2023. Tous les outils mentionnés ici évoluent chaque jour. Gardez cela en tête en lisant cet article.
Non, tout ce qui porte la mention « IA » n’est pas utile ou bien conçu. En tant que professionnel, il devient de plus en plus ardu de discerner les outils réellement utiles du bruit médiatique. De nombreux outils promus par les blogs disparaîtront probablement dans quelques mois faute de proposition de valeur réelle. Cet article vise à mettre en lumière les outils qui, selon nous, ont une réelle puissance dans la création de contenu (pour nous, les professionnels), par opposition à la même liste d’outils copiés-collés que tous les blogs proposent.
Cette revue provient de l’usage réel des outils suivants et d’une expérience significative dans la création de contenu, en agence et chez l’annonceur.
Avis important avant de continuer
Nous ne recommandons pas ces outils pour la communication de marque commerciale sans une prise en compte de l’aspect légal et éthique de la marque. Nous avons consacré un article entier à la navigation dans ce labyrinthe juridique. L’IA est une aide, pas un remplacement. Le respect des droits d’auteur et de la confidentialité est primordial pour les marques, et nous conseillons de consulter un représentant légal lors de l’utilisation de contenu généré par IA pour la communication commerciale de marque.
1. L'IA pour l'analyse et la recherche
C’est là que la magie de l’IA opère vraiment, bien plus que sur l’aspect créatif. C’est surtout dans la recherche et l’analyse que l’IA excelle. Et tous les créatifs et stratèges ont besoin d’une recherche solide pour trouver les bonnes idées en matière de contenu.
Perplexity AI : les news en temps réel
Perplexity a une énorme capacité de scanner le web pour trouver les derniers articles autour d’un sujet. Une tâche où ChatGPT, même si on l’aime bien, n’est toujours pas très doué. Bing de Microsoft mérite également d’être mentionné.
Cognosys AI : générer des études de marché rapides & efficaces
Cognosys était l’un des premiers à proposer des analyses SWOT et des études de marché automatiques basées sur la navigation rapide. Bien qu’il n’offre pas le même niveau de détail et d’analyse qu’un humain expérimenté, il accélère considérablement le processus de compréhension d’une industrie ou d’un marché. Cet outil est précieux lorsqu’il est utilisé consciemment et avec beaucoup de soin. Dans cette catégorie, AgentGPT mérite également d’être examiné.
Claude AI : faire les bons choix stratégiques
Claude est le geek mathématicien. Voyez cet outil comme l’ami socialement inadéquat qui a un QI de 180 et qui est le meilleur de la classe malgré son manque total d’aptitudes sociales. Claude est fantastique pour le raisonnement logique, la stratégie commerciale, l’analyse commerciale, et la prise de décisions rationnelles et logiques. Il est également excellent pour analyser de gros blocs de texte, des maths, et bien d’autres choses prometteuses. En ce qui concerne la création de contenu, Claude peut vous aider à réfléchir stratégiquement avant de décider sur le type de contenu.
OpenAI : accélérer l’analyse
Notre meilleur ami. Notre couteau suisse. ChatGPT peut aider grandement à l’analyse. Mais la véritable magie opère lorsque vous connectez l’API avec d’autres outils pour analyser massivement des blocs d’informations. Utiliser l’API Openai est devenu drastiquement simple. Par exemple, transformez vos rapports de campagne en véritables insights grâce à Openai dans Excel. ChatGPT va bien au-delà de la plateforme quand il s’agit d’analyse.
2. L'IA pour la Rédaction
Non, nous ne croyons pas que l’IA puisse remplacer la créativité humaine et l’expérience d’un écrivain. Cependant, il existe des outils qui aident réellement dans certaines étapes du processus de rédaction. Mais comme promis, nous restons réalistes. Nous avons essayé Jasper et Copy AI, et nous pensons qu’il existe des cas spécifiques où les outils de rédaction sont réellement utiles, et d’autres cas où Chatgpt peut faire le travail.
Quand utiliser les outils IA dédiés à la rédaction (ex : Jasper, Copy AI) :
Votre êtes rédacteur ou rédactrice et il est logique pour vous d’investir dans plusieurs outils pour cette activité.
Vous avez un grand volume de rédactions à faire, et vous avez besoin d’une automatisation intuitive et rapide.
Vous travaillez pour une seule marque et vous devez assurer le respect des mêmes directives de marque pour toute une équipe ou sur différents canaux.
Vous n’avez pas besoin de recherche, d’analyse de données, ou de navigation sur internet dans votre travail d’écriture, vous avez seulement besoin de la rédaction et de la partie créative du texte.
Dans tous les autres scénarios, restez avec ChatGPT pour la rédaction. Pourquoi ?
Parce que vous aurez très probablement besoin de recherche, d’analyse ou de vérification de navigation, et la plupart des outils de rédaction ne le font pas.
Parce que si vous travaillez avec beaucoup de marques, vous changerez constamment de directives de marque, au lieu d’en avoir juste une. La plupart des outils Copy AI permettent plusieurs marques, mais uniquement dans les abonnements les plus chers.
Parce que si vous maîtrisez vraiment ChatGPT Plus, et utilisez toutes les fonctions et une architecture de prompt adéquate, vous pouvez obtenir des résultats assez corrects sans payer pour des outils supplémentaires, surtout si vous faites d’autres travaux en plus de la rédaction.
3. L'IA pour la création d'images
Beaucoup de bruit a été fait autour de la nouvelle option Dall-E 3 dans ChatGPT. Et oui, c’est incroyable. Nous le confirmons. Mais surtout pour certains types spécifiques de visuels. Le véritable roi de toutes les images IA est, et sera très probablement toujours, le seul et unique, Midjourney. Il faut également mentionner Ideogram ici, qui a gagné une incroyable popularité mondiale en seulement 2 mois d’existence.
Quand utiliser Dall-E 3
Pour des visuels isométriques, en 3D.
Pour des visuels organiques sur les réseaux sociaux qui doivent être faits rapidement.
Pour des images non réalistes (dessins, icônes).
Quand utiliser Ideogram
Quand vous avez besoin de texte dans l’image (mais court).
Pour des compositions de style affiche avec des lettres.
Pour des designs de T-shirts.
Quand utiliser Midjourney
Pour littéralement tout le reste. Des images photographiques réalistes et cinématographiques à des dessins étonnants. Cependant, gardez à l’esprit que Midjourney est loin d’être intuitif, et vous aurez besoin de quelques semaines comme courbe d’apprentissage. Il est le meilleur en termes de résultats, et l’un des plus compliqués à maîtriser.
4. L'IA pour la manipulation photo
Ce passage sera très court. Photoshop reste le roi. La manière dont Above a intensifié le jeu de l’IA est réellement impressionnante. Oui, ce n’est pas intuitif et tout le monde n’est pas un graphiste capable de se débrouiller avec Photoshop. Mais en matière de manipulation d’image, les nouveaux outils IA pour Photoshop nous rappellent tous pourquoi Adobe est un leader. À notre avis, vous pouvez abandonner les applications et les concurrents « intuitifs et plus simples ». Si vous voulez être sérieux en matière de manipulation d’image, allez directement vers le roi. Aucun outil IA ne sera meilleur que cela pour l’instant.
5. L'IA pour la création des vidéos
À ce stade, aucun outil n’est assez puissant pour générer des vidéos complexes parfaites uniquement à partir de prompts. La création vidéo reste largement un domaine où l’intervention humaine est indispensable tout au long du processus, ce qui est tout à fait compréhensible. Des poids lourds de l’industrie comme Adobe Premiere Pro ont dévoilé des outils IA prometteurs, mais ceux-ci servent principalement à accélérer le processus. L’intervention humaine demeure cruciale pour atteindre une qualité vidéo élevée. En ce qui concerne les animations artistiques, l’essence de la créativité humaine demeure inégalée.
Outils de montage basés sur des prompts (faciles à utiliser)
Pour ceux qui recherchent des outils plus conviviaux, des options comme InVideo & Kapwing viennent à l’esprit. Ils facilitent la création rapide de montages simples, adaptés aux réseaux sociaux, basés sur des prompts. Ces outils sont idéaux pour la création de vidéos simples et l’animation organique des comptes. Bien qu’ils puissent produire des ébauches basiques, une touche humaine est essentielle pour affiner et finaliser le contenu.
Unway: l’innovation la plus prometteuse
Maintenant, en ce qui concerne les nouvelles technologies IA vidéo vraiment innovantes, il est absolument nécessaire de mentionner Runway. Runway permet la création de vidéos à partir d’images, à partir de prompts, et fournit également un ensemble complet d’outils IA. Bien qu’il ne crée pas encore de vidéos complètes, il fournit des extraits animés solides qui peuvent être intégrés. Vous pouvez, par exemple, créer des animations de 4 secondes basées sur des prompts, ou transformer votre image Midjourney en vidéo. Cet outil est vraiment disruptif sur son marché, et nous pensons qu’il restera un bon moment.
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