Cet article a été rédigé en octobre 2023. Tous les outils mentionnés ici évoluent chaque jour. Gardez cela à l'esprit en lisant cet article.

Non, tout ce qui porte la mention "IA" n'est pas utile ou bien conçu. En tant que professionnels, il devient de plus en plus ardu de discerner les outils réellement utiles du bruit médiatique. De nombreux outils promus par les blogs disparaîtront probablement dans quelques mois faute de proposition de valeur réelle. Cet article vise à mettre en lumière les outils qui, selon nous, ont une réelle puissance dans la création de contenu (pour nous, les professionnels), par opposition à la même liste d'outils copiés-collés que tous les blogs proposent.

Cette revue provient de l'usage réel des outils suivants et d'une expérience significative dans la création de contenu, en agence et chez l’annonceur.

1. IA pour l'analyse et la recherche (avant la création de contenu)

C'est là que la magie de l'IA opère vraiment, bien plus que sur l’aspect créatif. C'est surtout dans la recherche et l'analyse que l'IA excelle. Et tous les créatifs et stratèges ont besoin d'une recherche solide pour avoir les bonnes idées.

Perplexity AI : les news en temps réel

Perplexity a une capacité énorme à scanner le web pour les derniers articles autour d'un sujet. Une tâche où ChatGPT, autant que nous l'aimons, n'est pas encore tout à fait compétent. Bing de Microsoft mérite également d'être mentionné.

Claude AI : faire les bons choix stratégiques

Claude est le geek mathématicien. Voyez cet outil comme l'ami socialement inadéquat qui a un QI de 180 et qui est le meilleur de la classe malgré son manque total d'aptitudes sociales. Claude est fantastique pour le raisonnement logique, la stratégie commerciale, l'analyse commerciale, et la prise de décisions rationnelles et logiques. Il est également excellent pour analyser de gros blocs de texte, des maths, et bien d'autres choses prometteuses. D'un point de vue création de contenu, Claude peut vous aider à réfléchir stratégiquement avant de décider du type de contenu.

OpenAI : Accélérer l'analyse

Notre meilleur ami. Notre couteau suisse. ChatGPT peut grandement aider dans l'analyse. Mais la véritable magie se produit lorsque vous connectez l'API avec d'autres outils pour analyser massivement des morceaux d'information. Utiliser l'API OpenAI est devenu drastiquement simple. Par exemple, transformez vos rapports de campagne en idées exploitables grâce à OpenAI dans Excel. ChatGPT va bien au-delà de la plateforme en matière d'analyse.

2. IA pour la rédaction

Non, nous ne croyons pas que l'IA puisse remplacer la créativité humaine et l'expérience d'un écrivain. Cependant, il existe des outils qui aident réellement dans certaines étapes du processus de rédaction. Mais comme promis, nous restons réalistes. Nous avons essayé Jasper et Copy AI, et nous pensons qu'il existe des cas spécifiques où les outils de rédaction sont réellement utiles, et d'autres cas où Chatgpt peut faire le travail.

Quand utiliser les outils IA dédiés à la rédaction (ex : Jasper, Copy AI) :

• Vous travaillez en tant que rédacteur et il est logique pour vous d'investir dans plusieurs outils pour cette activité.

• Vous avez un grand volume d'écriture à réaliser et vous avez besoin d'automatisation intuitive et rapide.

• Vous travaillez pour une seule marque et devez assurer les mêmes lignes directrices de marque pour toute une équipe ou à travers différents canaux.

• Vous n'avez pas besoin de recherche, d'analyse de données ou de navigation sur Internet dans votre travail d'écriture, vous avez seulement besoin de l'écriture et de la partie créative du texte. Dans tous les autres scénarios, restez avec ChatGPT pour l'écriture.

Pourquoi ?

• Parce que vous aurez très probablement besoin de recherche, d'analyse ou de vérification de navigation, et la plupart des outils de rédaction ne le font pas.

• Parce que si vous travaillez avec beaucoup de marques, vous changerez constamment de directives de marque, au lieu d'en avoir juste une. La plupart des outils Copy AI permettent plusieurs marques mais uniquement dans les abonnements les plus chers.

• Parce que si vous maîtrisez vraiment ChatGPT Plus, et utilisez toutes les fonctions et une architecture de prompt adéquate, vous pouvez obtenir des résultats assez corrects sans payer pour des outils supplémentaires, surtout si vous faites d'autres travaux en plus de la rédaction.

3. IA pour la création d'images

Beaucoup de bruit a été fait autour de la nouvelle option Dall-E 3 dans ChatGPT. Et oui, c'est incroyable. Nous le confirmons. Mais principalement pour des types spécifiques de visuels. Le véritable roi de toutes les images IA est, et sera très probablement toujours, le seul et unique, Midjourney.

Nous devons également mentionner Ideogram ici, qui a gagné une incroyable popularité mondiale en juste 2 mois d'existence.

Quand utiliser Dall-E 3

• Pour des visuels isométriques, en 3D.

• Pour des visuels organiques sur les réseaux sociaux qui doivent être faits rapidement.

• Pour des images non réalistes (dessins, icônes).

Quand utiliser Ideogram

• Quand vous avez besoin de texte dans l'image (mais court).

• Pour des compositions de style affiche avec des lettres.

• Pour des designs de T-shirts.

Quand utiliser Midjourney

Pour littéralement tout le reste. Des images photographiques réalistes et cinématographiques à des dessins étonnants. Cependant, gardez à l'esprit que Midjourney est loin d'être intuitif, et vous aurez besoin de quelques semaines comme courbe d'apprentissage. Il est le meilleur en termes de résultats, et l'un des plus compliqués à maîtriser.

4. IA pour la manipulation d'images

Ce passage sera très court. Photoshop reste le roi. La manière dont Above a intensifié le jeu de l'IA est réellement impressionnante. Oui, ce n'est pas intuitif et tout le monde n'est pas un graphiste capable de se débrouiller avec Photoshop. Mais en matière de manipulation d'image, les nouveaux outils IA pour Photoshop nous rappellent tous pourquoi Adobe est un leader. À notre avis, vous pouvez abandonner les applications et les concurrents "intuitifs et plus simples". Si vous voulez être sérieux en matière de manipulation d'image, allez directement vers le roi. Aucun outil IA ne sera meilleur que cela pour l'instant.